SWOT模式分析我国中央空调发展态势

纵观我国中央空调市场二十载从一个不为人知的空调行业到现代家居流行趋势中央空调经历了我国经济发展的辉煌时期见证了国民生活水平的升迁中央空调在头十几年发展非常缓慢直到近五年才有了比较快速的发展中央空调行业也历经坎坷与洗礼趋于成熟规范但在强烈的市场冲击下中央空调行业将面临更加严峻的考验如何寻找突破口企业如何突围下面将以SWOT模式为您分析中央空调发展态势

一、S（strength）：中央空调优势分析企业

在家用空调市场我国本土企业创造了辉煌随着格力、美的、海尔、志高等空调企业的不断成长壮大家用空调市场逐渐驱逐了外资品牌成为我国家用空调市场的领军企业牢牢掌握市场主动权国产品牌的优秀逐渐深入人心消费者不再抱以“进口产品比国产产品好”传统心理很大程度上为国内一线空调企业积累了良好的信誉和口碑也在一定程度上为本土企业推开商用空调市场大门奠定了基础所以说我国本土企业开拓中央空调市场有民众优势

当然仅仅靠家用市场的口碑和信誉还不足以支撑企业站稳商用市场还需要企业自身的努力和实力本土企业在产品研发、技术改进、质量控制和系统方案制定多方面的优秀成绩单说明了一切毕竟它们有家用领域的积累和借鉴本土企业的努力打开了中央空调市场的一片天地以不可估量的速度飞速发展2010年中央空调国内市场规模达420亿美的、格力销售增长明显位列行业前列

二、W（weakness）：中央空调劣势分析品牌

我国中央空调企业虽然在生产规模上逐年扩大但目前依然没有走出劳动密集型的生产模式相比较而言真正的自有技术少而又少在综合实力上依旧处于劣势以低端产品为例国产品牌在小型机组的市场占有率虽然抢眼但是在高端市场它们与外资品牌仍有一定差距很多二三线品牌都处于发展瓶颈期在行业多年都无法在市场份额上有所提升基本上维持在2亿～3亿元的市场那是由于在技术、财力方面跟不上所以很难增加市场占有率

根据当前我国的经济发展情况我国中央空调行业发展势头大好中央空调企业之间的差距也有可能会进一步加大企业要想在激烈的市场中取胜必须准确给自己定位在提升企业整体实力的同时加大技术与产品创新的力度整合企业内部与外部资源才能在未来中央空调行业集中度越来越高的时候不被淘汰出局

三、O（opportunity）：中央空调机会分析空调

中国经济的发展速度有目共睹我国现在处于飞速发展时期基础设施建设、大型建筑工程等项目需求旺盛中央空调作为这些工程项目不可或缺的系统设备随着我国经济社会发展的需要也迎来了发展契机轨道交通、文化建筑、商业大厦、酒店别墅等等在中国的发展势头不可估量也进一步带动了中央空调行业的发展行业

同时国家出台的一系列政策给中央空调企业以发展预见性我国建设行业工作的重心“节能减排”蕴含着巨大的商机如何在建筑能耗上有所作为吸引了中央空调企业致力于研发新产品突破新技术以增强自身的核心竞争力国家政策无疑给了中央空调企业在暖通空调领域发力的机会

四、T（threaten）：中央空调威胁分析

从空调行业外部宏观环境来看通胀压力、银根收缩、原材料涨价、人工成本、物流及销售费用等成本上升因素的存在将使整个空调行业面临更大的成本压力中央空调价格或将上涨带给企业新一轮的压力

此外现在我国中央空调行业形成了三足鼎立的格局欧美、日系和国产品牌角逐市场竞争激烈以日系品牌为例变频多联机成就了大金在中央空调领域的霸主地位据多方数据统计即使在众多厂家蜂拥而上、角逐变频多联机市场的2010年大金的市场份额仍然超过40%

就消费水平而言中央空调仍属于高端消费大部分用户还没有达到这样的消费能力但这只是时间的问题目前我国中央空调品牌仍然以进口品牌为主导在高端消费领域国产品牌与进口品牌还存在一定的差距是一个高端舒适家居系统集成平台所以在中央空调品牌方面更趋向进口高端品牌但随着中央空调行业白热化国产品牌将有更多的机会

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